Personagens para embalagens
Os personagens utilizados nas embalagens são um forte apelo às crianças, quando bem selecionados e aplicados em produtos compatível com o personagem e o público.
Personagem como mediador entre marca e público jovem
Como característica principal pode-se dizer que o personagem humaniza a marca.
Estabelece um vínculo de afetividade que vai muito além da simples fantasia de um mundo imaginário. Ele envolve a própria família. Assim, entender que esta relação “humana” se dá do mesmo modo que “qualquer” outra relação humana é de suma importância para a “saúde” do personagem e, por conseguinte, da marca. Para Montigneuax (2002), como em todas as relações sociais alguns pontos se estabelecem e não podem ser esquecidos: o físico, o psíquico, o cognitivo e o afetivo.