O poder da publicidade indireta
Segundo
o site Wikipédia — Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de
conhecimento que envolva esta difusão comercial de produtos, marcas, serviços,
em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de
peças publicitárias.
Os
profissionais dessa área estudam durante 4 anos, apresentam projetos de
conclusão de curso, vivem aprendendo os famosos termos em inglês e por fim,
caem no mercado de trabalho, muitas vezes totalmente despreparados.
O
trabalho desse tipo de profissional é difícil, já que o dom da criatividade, mediante
os mais diversos cases que aparecem, deve estar aflorado sempre.
Em
uma viagem de Marília a Presidente Prudente, passando pela pequena cidade de
Paulópolis, famosa apenas pela Chuleta servida no posto de gasolina da saída da
cidade, me deparei com a mercado "KARRIFÚ". Na volta para
Marília, passando por essa mesma cidade, não contive a vontade de tirar uma
foto para enviar ao site do KIBELOCO. Mas para a minha surpresa... A foto já
estava nesse site sendo divulgada para o mundo inteiro.
Mesmo
sem planejamento, sem técnicas, sem ajuda profissional especializada, e o mais incrível
sem a intenção, o proprietário da mercado KARRIFÚ conseguiu publicidade de seu ponto comercial, sem custo
algum.
Posso
citar outros exemplos que já vi, como aqui em Marília/SP que temos o Mc Donald´s
(grande rede mundial de fast food) e
o Mc Ronald´s (restaurante self-service da cidade). Ou mesmo em Olinda/PE uma
loja chamada KALANGA lembrando a nacionalmente conhecida KALUNGA (aquela que
patrocinava o Corinthans).
Tomará
que isso não se torne uma regra ou tendência.
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| Site da empresa KALANGA |
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| Mercado KARRIFÚ...logo ali do lado do UAU MARTE! |
3º Encontro de Educadores | Brasil Cultural
Do planejamento a execução com sucesso!
Saudações a todos que acessam meu blog a procura de informações sobre cases de marketing e publicidade. Como sabem sou um profissional da área de marketing, que vivenciou muitas situações profissionais. E o post de hoje não é diferente.
Com uma experiência profissional de aproximadamente 11 anos, sempre na área de marketing, e em todas as empresas (até então somente empresas do ramo alimentício), vivenciava apenas contratação e a participação em feiras e exposições, ABAD e ISM, por exemplo, hoje posso dizer a vocês o quanto é difícil a organização, planejamento e execução de um grande evento (não só como expositor, mas sim como organizador).
Sei que às vezes meu caso será diferente do seu. Lembro-me das aulas de TGA, quando o professor falava de experiências anteriores... Então vamos lá. Antes de iniciar o processo de planejamento, busque sempre informações e fatos anteriores. Concorrentes fazem parte desse processo, mas não devem ser seu alicerce de informação. O que encontrei de informações serviu para estruturar um briefing rápido sobre quais pontos deveria estar mais atento. O primeiro e principal, criar um site adequado para passar as informações ao publico que estava sendo convidado. Um site simples e de fácil acessibilidade. Nesse site foram colocadas informações sobre os eventos anteriores, evidenciado seu crescimento e avanço, ano após ano. Foi também disponibilizado um link para as inscrições (acabaram os problemas de nomes errados nas credenciais). O programador PHP e HTML, ou seja, Eu mesmo. Custei a entender como funciona esse mundo WEB. Juntar funcionalidade WEB a um design agradável e institucional não foi tão fácil.
Depois foi feita uma comunicação via e-mail marketing, no qual um link remetia o destinatário ao site do evento (coloquei o script do Google analytics na programação), e no prazo que o site esteve no ar, cerca de 40 dias, foram registrados mais de 450 acessos.
Todas as peças desenvolvidas, desde os convites, e-mails, site aos banners e material promocional, foram pensadas institucionalmente e valorizando o histórico do evento. Da lista de inscrições (que chegou a 350 inscritos) resultou uma lista de aniversariantes, que durante o ano receberão e-mails de felicitações, e um mailing, do qual em 2012 servirá para divulgação da 4º edição do evento.
Do planejamento, pesquisa, execução, cotação e negociação... Posso dizer que esse evento adicionou muito a minha experiência profissional. A satisfação e o sentimento de dever cumprido são demais. Abaixo algumas fotos e peças desenvolvidas. Release e mais fotos acesse www.brasilcultural.com.br/evento
Festival de Música de Ourinhos - 11ª Edição
Algumas informações sobre o XI Festival de Música de Ourinhos
Há onze anos o inverno ourinhense tem a paisagem enriquecida com a realização do Festival de Música. O evento reúne em Ourinhos centenas de músicos e educadores para uma semana de estudos e confraternização. O diferencial do evento está no espaço destinado à música popular, especialmente a instrumental, a preocupação com a qualidade pedagógica, a ênfase na divulgação da música brasileira, o envolvimento da cidade e o carinho dedicado a professores e alunos.
O Festival oferece 41 cursos, workshops, shows, exposições e exibição de filmes e tanto a proposta pedagógica como a programação artística tem sido marcadas pela diversidade. O evento é realizado pela Prefeitura Municipal de Ourinhos, através da Secretaria de Cultura, que elegeu como proposta inspiradora para os trabalhos em 2011 um diálogo com a cultura nordestina. A idéia se fortaleceu com a decisão de homenagear Luiz Gonzaga durante o XI Festival de Música, e através dele reverenciar essa cultura tão brasileira e pouco conhecida e vivenciada pelo sudeste do país.
A obra de Luiz Gonzaga e sua importância para a valorização da música e cultura nordestinas têm sido tema de pesquisa dos estudantes ourinhenses desde o início do ano. Além do compositor nordestino, oXI Festival de Música de Ourinhos
Nos últimos dez anos, o Festival de Música de Ourinhos comprovou a importância da vontade política para realizar investimentos na área da cultura, favorecendo o envolvimento da cidade e a interação com outros setores da economia, além de reforçar o papel das ações culturais como alternativa eficiente para as políticas públicas voltadas à promoção do ser humano.
Não foi um trabalho fácil! Mas o resultado traz imensa satisfação. Além das peças abaixo, foram desenvolvidos anúncio, outdoor, teaser e site (www.ourinhosfestivaldemusica.com.br/)
Trabalho realizado em parceria Ypê Marketing | Bressanin | ad/mustache. (André Bressanin / André Telles / Bernardo Seixas / Paulo Spila)
Agradecimentos a prefeitura municipal de Ourinhos, secretaria de cultura de Ourinhos, imprensa oficial do estado e a secretaria de estado da cultura.
Há onze anos o inverno ourinhense tem a paisagem enriquecida com a realização do Festival de Música. O evento reúne em Ourinhos centenas de músicos e educadores para uma semana de estudos e confraternização. O diferencial do evento está no espaço destinado à música popular, especialmente a instrumental, a preocupação com a qualidade pedagógica, a ênfase na divulgação da música brasileira, o envolvimento da cidade e o carinho dedicado a professores e alunos.
O Festival oferece 41 cursos, workshops, shows, exposições e exibição de filmes e tanto a proposta pedagógica como a programação artística tem sido marcadas pela diversidade. O evento é realizado pela Prefeitura Municipal de Ourinhos, através da Secretaria de Cultura, que elegeu como proposta inspiradora para os trabalhos em 2011 um diálogo com a cultura nordestina. A idéia se fortaleceu com a decisão de homenagear Luiz Gonzaga durante o XI Festival de Música, e através dele reverenciar essa cultura tão brasileira e pouco conhecida e vivenciada pelo sudeste do país.
A obra de Luiz Gonzaga e sua importância para a valorização da música e cultura nordestinas têm sido tema de pesquisa dos estudantes ourinhenses desde o início do ano. Além do compositor nordestino, o
Nos últimos dez anos, o Festival de Música de Ourinhos comprovou a importância da vontade política para realizar investimentos na área da cultura, favorecendo o envolvimento da cidade e a interação com outros setores da economia, além de reforçar o papel das ações culturais como alternativa eficiente para as políticas públicas voltadas à promoção do ser humano.
Não foi um trabalho fácil! Mas o resultado traz imensa satisfação. Além das peças abaixo, foram desenvolvidos anúncio, outdoor, teaser e site (www.ourinhosfestivaldemusica.com.br/)
Trabalho realizado em parceria Ypê Marketing | Bressanin | ad/mustache. (André Bressanin / André Telles / Bernardo Seixas / Paulo Spila)
Agradecimentos a prefeitura municipal de Ourinhos, secretaria de cultura de Ourinhos, imprensa oficial do estado e a secretaria de estado da cultura.
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| Cartaz, certificado e convites |
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| Crachás e folder com toda a programação do evento |
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| Logomarca que será utilizada nas próximas edições |
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| Pasta do evento |